ネット広告の事例紹介（結果報告編）
さて、前回の続きと言うことで、ネット広告の事例紹介。具体的な数字を交えてご紹介してみます。
前回お話した、とあるセミナーへの集客にFacebook広告を使った事例です。
テスト的に試してみた、という状況なので、予算は１万円のみ。期間も約１週間とかなり短めです。
先に結果をお伝えしておきますが、残念ながら、広告から実際の参加申し込みにつながった件数はゼロでした。
とは言え、どれくらい反応があるものなのか？という情報としては参考になるかと思い、お伝えしています。
さてさて、広告を出して３日ほど経った時点で、ある傾向が見られました。
- ある程度クリックもされていて、数値としては悪くない。
- 「興味あり」が５～６程度。割と手応えあり。
- 広告を出す対象をＡ、Ｂ、Ｃの３パターンに分けたところ、以下のように反応に差が・・。
- Ａ：約５％の人がクリック
- Ｂ：約１％の人がクリック
- Ｃ：約１％の人がクリック
と、こんな感じで、割と良い感触です。
たたし、Ａ～Ｃのうち、Ａだけがかなり良い反応を得られていたので、さらに１日様子を見てから、ＢとＣは広告をストップ。
その分の予算をＡに振り替えました。
ネット広告の場合、途中でこういった調整が効くのが利点です。
ですが、逆に言えば、出しっぱなしでメンテナンスをしないと、効果の薄い広告を出し続けてしまうことになりますのでご注意を。
最終的には、
- 広告をクリックしてくれた割合 ： ３．５３％
- 広告をシェアしてくれた ： ４
- 広告主のFacebookページにいいね： ５
- 申し込みページを見に行った ： ２
- 「興味あり」クリック ：１３
という結果となりました。
また、ご依頼いただいた方からのご報告では、
「今回は都合が合わず参加できないけれど、次回はぜひ参加したい」
というメッセージを頂いた、とのこと。
これらの結果を踏まえると、恐らくもう少し予算があれば、参加申し込みにつながったのでは無いかと思います。
１件でも広告のゴール（参加申込み）までたどりつけば、逆算して
「広告費を１万円かければ、参加者を１名増やせるのか・・」
といった予測が可能になります。
今回のように結果がゼロだと、逆算が出来ず見通しが立てられないので、まずはゼロ→１の壁を超える必要がある、ということになります。
なにごとも、ゼロを１にするのが一番大変だなぁ、と思う今日この頃でした。
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